A nova visão do marketing

Como conseqüência da extensão das funções dos profissionais de marketing, distinguem-se hoje o marketing estratégico e o marketing operacional.

- Marketing Estratégico é relativo às funções que precedem a produção e a venda do produto. Inclui o estudo de mercado, a escolha do mercado-alvo, a concepção do produto, a fixação do preço, a escolha dos canais de distribuição e a elaboração de uma estratégia de comunicação e produção.

- Marketing Operacional designa as operações de marketing posteriores à produção tais como a criação e desenvolvimento de campanhas de publicidade e promoção, a ação dos vendedores e de marketing direto, a distribuição dos produtos e merchandising e os serviços pós-venda. (Sebrae)

Multiconexões

Filosofias de Marketing

Recuando até a revolução industrial, quando os principais centros de produção e as cadeias de distribuição se estabeleceram, a filosofia de produção  se voltava para a produção e distribuição de produtos em quantidade suficiente para atender à crescente demanda. A filosofia prevalecente de que "um bom produto vender-se-á por si" implicava uma ênfase maior da produção do que nas vendas.

A filosofia de produção foi substituída pela filosofia de vendas no início dos anos 1920, quando a tecnologia de produção em massa, resultante da Revolução Industrial, produzia mais produtos do que os mercados efetivamente poderiam absorver. Esse excesso de produtos, combinado com aumentos drásticos nas rendas do consumidor, levaram a uma ênfase no poder das vendas e das campanhas de propaganda para encontrar novos clientes e persuadir pessoas resistentes à compra, sendo importante uma força unificadora dentro da organização responsável em definir e satisfazer às necessidades do cliente.
Surge assim a filosofia de marketing voltada para o cliente e o lucro da organização, que enfatiza uma comunicação de mão dupla para identificar as necessidades do cliente e, então, desenvolver e comercializar produtos para atender as tais necessidades. Já não há mais ênfase numa comunicação de mão única para persuadir as pessoas a comprarem produtos já produzidos. Sendo necessário balancear três interesses ao fixar políticas e formular seus planos: o do comprador, o do vendedor e o da sociedade em geral (Fonte: Lv. Mkt Básico, 2ª ed., Sandhusen R.)

A importância do Marketing

Uma pessoa reage ao marketing toda vez que compra um produto. O fato de esse produto satisfazer as necessidades dessa pessoa, ser efetivamente promovido e poder ser encontrado no momento e lugar convenientes atesta a efetividade do marketing.

A importância do marketing para as empresas acaba sendo justificada nos resultados de vendas, que proporcionam o aceite do seu produto ou serviço pelo consumidor, gerando mais receitas e valor a marca.

Na sociedade o processo de marketing voltado ao mercado como principal fonte de criação, produção e distribuição em massa, também ajuda a criar altos níveis de atividades empresariais, menores oportunidades de investimentos e mais empregos. Nos países em desenvolvimento como o Brasil as instituições de marketing representarão um elemento dinâmico no rompimento dos ciclos de pobreza, principalmente nos dias de hoje que graças aos meios de comunicação como a internet você pode ter o mesmo alcance em propagandas e publicidades que uma grande marca. (Faquinha Jr.)

Orkut Promova "Divulgue ainda mais"

Com essa nova ferramenta, o promova, você terá:

• A capacidade de criar promoções facilmente usando texto, fotos de seus álbuns do orkut e seus vídeos originais do YouTube
• Os recursos integrados ‘divulgar’ e ‘lixeira’ que permitem que você envie as promoções de que gosta para todos os seus amigos e exclua aquelas que não gosta para que nunca apareçam novamente para você
• A ferramenta ‘minhas promoções’ que mostra a você quantos usuários visualizaram, clicaram ou excluíram suas promoções, bem como até onde elas chegaram
• A capacidade de interromper ou excluir uma promoção criada a qualquer momento. Deixe seu comentário!

Marketing Sonoro ou Sensorial

Se você tem hábitos de leitura vai capitar facilmente a riqueza que o marketing sonoro pode proporcionar a sua marca; quando os versos de um livro relatam um local escuro e úmido entre rochas é possível imaginar uma caverna, sentir a temperatura fria e até mesmo escutar o som das gotas de água caindo das estalactites, este fator é um valor importante quando lemos um livro, pois, damos vida para a obra escrita, como se estivéssemos ali presente e fizéssemos parte daquela história, diferente de quando assistimos um filme ou comercial de TV, onde apenas precisamos absorver o som e a imagem que muitas vezes deixa passar despercebido o sentido do que foi informado ou até mesmo o produto e a marca da propaganda. Não quero dizer que um comercial de TV não interaja com o telespectador, exemplo disso é a musica tema do produto Danoninho, é inconfundível, não precisa nem de imagem para que a marca seja lembrada, é nesse ponto que digo: alguém já escutou esse jingle em rádios ou como toque de celular? Será que também não poderia ser uma estratégia para a marca interagir com o seu público de uma forma diferente sem crianças lindas e felizes enchendo o bocão de sobremesa de morango na televisão.

Existem inúmeras formas de fazer marketing sonoro, criando um jingle para o seu produto, um comercial em rádios para interagir com a imaginação dos ouvintes como o livro interage com a de seus leitores, ou até mesmo a musica de espera no telefone de sua empresa ser algo personalizado como o som da sua marca, ou bordões engraçados como a do mordomo "Alfredoooo", toque de celulares que muitas vezes viram febre graças a transferência por Bluetooth e muitas outras que agregam personalidade a sua marca, com pouco investimento e muita criatividade. (Faquinha Jr.)

O valor da criatividade

 O ponto forte da criatividade é estar um passo a frente do seu concorrente, não precisa falar o quanto isso é importante nos dias de hoje. Deparamos diariamente com situações que instigam nossa curiosidade, isso de fato é um valor importante quando queremos criar ou chamar atenção para algo. Para que se interessem pelo nosso trabalho ou produto, primeiramente a aparência de tudo que está no campo de visão de seu público alvo, deve se destacar dos demais a sua volta, trazendo ao seu cliente um aspecto de simpatia e interesse por aquilo que se vê.

 Com tanta evolução ser criativo nos dias de hoje pode não ser fácil, é comum termos grandes idéias que mesmo sem saber já estão sendo ou já foram utilizadas por outros; mesmo assim me pergunto: é possível ser criativo nos dias de hoje? Resposta: se a cada dia nos deparamos com diversas inovações tecnológicas, grandes descobrimentos da ciência e medicina, novos meios e métodos de se viver mais e com saúde é porque muito está por vir, e a escassez da criatividade é algo infinitamente distante, não devemos vetar nossa imaginação ela é a fonte da criatividade pela qual podemos nos diferenciar e trazer a público nossas melhores idéias sem medo. (Faquinha Jr.)